워드프레스 구글 Analytics 연결법 : 방문자 분석 설정 가이드

워드프레스 구글 Analytics 워드프레스 사이트를 운영하는 데 있어 중요한 것은 단순히 콘텐츠를 만드는 것이 아니라, 누가 언제 어디서 사이트를 방문하는지 분석하고, 그에 맞는 전략을 세우는 일입니다. 이를 가능하게 하는 최고의 도구가 바로 Google Analytics(구글 애널리틱스)입니다.

초보자도 따라 할 수 있도록, 워드프레스 사이트에 구글 애널리틱스를 연결하는 방법을 단계별로 안내하고, GA4의 최신 기능까지 소개합니다.

구글 애널리틱스(Google Analytics)란 무엇인가?

웹사이트 성과 분석을 위한 핵심 도구

구글 애널리틱스는 웹사이트 방문자의 행동 데이터를 수집하고 분석할 수 있는 무료 도구입니다. 유입 경로, 접속 디바이스, 체류 시간, 이탈률, 전환율 등 다양한 지표를 확인할 수 있어 마케팅 및 UX 개선에 필수적입니다.

GA4와 Universal Analytics 차이점

GA4: 이벤트 기반 추적 시스템, 앱+웹 통합 분석 가능
Universal Analytics: 페이지뷰 중심, 2023년 7월 이후 중단
→ 현재는 GA4만 신규 등록 가능

워드프레스 사이트에 구글 애널리틱스 연결 전 준비 사항

구글 계정 생성 및 애널리틱스 등록

Google Analytics에 접속
속성 만들기 클릭 후 웹사이트 이름, 시간대, 통화 설정
데이터 스트림에서 웹 선택 후 사이트 URL 입력
GA4 Measurement ID(예: G-XXXXXXX) 복사

추적 코드(Measurement ID) 확인 방법

애널리틱스 > 관리자 > 데이터 스트림 > 웹 선택
Measurement ID: G-로 시작하는 코드 → 워드프레스에 삽입 필요

Site Kit 플러그인을 이용한 자동 연결 방법

Site Kit 설치 및 구글 계정 연동 과정

워드프레스 관리자 > 플러그인 > 새로 추가
“Site Kit by Google” 검색 후 설치 및 활성화
구글 계정 로그인 → 애널리틱스 접근 권한 허용
자동으로 추적 코드 삽입 및 대시보드 연동 완료

애널리틱스 연결 후 대시보드 데이터 확인 방법

워드프레스 내 관리자 메뉴에서 실시간 방문자, 트래픽 경로 등 요약 데이터 확인 가능
Site Kit > Analytics 탭을 통해 상세 리포트 확인

플러그인 없이 수동으로 애널리틱스 코드 삽입하는 방법

구글 애널리틱스 연결 시 별도의 플러그인 없이도 직접 코드를 삽입하는 방법이 있습니다. 이 방법은 사이트 속도를 높이고, 플러그인 사용을 최소화하고자 할 때 유용합니다.

functions.php 또는 header.php 코드 삽입 위치

구글 애널리틱스 GA4에서 추적 코드(스크립트 전체)를 복사
워드프레스 관리자 > 외모 > 테마 파일 편집기로 이동
header.php 파일 열기
</head> 태그 바로 위에 추적 코드 붙여넣기
저장 후 사이트 새로고침

주의: 테마 업데이트 시 변경 사항이 사라질 수 있으므로, 자식 테마 사용을 권장합니다.

Insert Headers and Footers 플러그인을 이용한 삽입 방법

보다 안전하게 코드를 삽입하려면 아래 플러그인을 활용하세요.

플러그인 > 새로 추가에서 “Insert Headers and Footers” 설치
활성화 후 설정 > Insert Headers and Footers 메뉴로 이동
Header Scripts 입력창에 GA4 추적 코드 삽입
저장 → 별도 파일 수정 없이 안전하게 적용 가능

GA4 데이터 흐름 설정 및 커스터마이징

GA4는 단순한 페이지뷰 분석을 넘어서 다양한 사용자 행동 데이터를 이벤트로 추적할 수 있습니다.

이벤트 추적 설정과 사용자 정의 이벤트 활용법

자동 수집 이벤트: 스크롤, 클릭, 외부 링크 클릭 등은 기본적으로 자동 추적됨
사용자 정의 이벤트: 특정 버튼 클릭, PDF 다운로드 등 원하는 이벤트를 직접 추가 가능
Google Tag Manager를 사용하면 GUI 기반으로 쉽게 설정 가능

전자상거래(쇼핑몰) 데이터 추적 설정 방법

WooCommerce 또는 Shopify 등과 연동 가능
Enhanced eCommerce 기능으로 상품 조회, 장바구니, 결제 등 단계별 추적
WordPress에서는 MonsterInsights, GA Google Analytics, WooCommerce Google Analytics Integration 같은 플러그인으로 설정 가능

애널리틱스 연결 후 자주 확인해야 할 핵심 리포트 정리

실시간 방문자, 유입 경로, 페이지별 조회 수 확인 방법

실시간 리포트: 현재 접속 중인 사용자의 위치, 유입 페이지, 사용 디바이스 확인
트래픽 획득 보고서: 사용자가 어디서 유입되었는지(구글 검색, SNS, 직접 입력 등) 확인 가능
페이지별 성과: 가장 인기 있는 콘텐츠, 이탈률, 체류 시간 등 분석 가능

유기적 유입과 광고 유입 트래픽 구분하기

채널별 분석(Organic vs Paid): 구글 광고(Google Ads), 네이버 광고 등과 연동하여 유입 구분 가능
UTM 파라미터 사용: 각 링크에 추적 태그를 붙여 어떤 채널에서 클릭이 발생했는지 정확히 추적

연결 오류 발생 시 대처 방법 및 자주 묻는 질문(FAQ)

데이터 수집이 되지 않을 때 확인해야 할 점

추적 코드가 <head>에 정확히 삽입되었는지 확인
GA4 계정의 Measurement ID가 정확히 입력되었는지 확인
브라우저 확장 프로그램이 GA 차단하는 경우 테스트 제외 필요

코드 중복 삽입, 테마 변경 시 설정 유지 여부 확인

Site Kit 또는 Insert Headers and Footers 사용 시 테마 변경 후에도 설정 유지
header.php에 직접 삽입한 경우, 테마 변경 시 다시 삽입 필요

실제 사이트 연결 사례 및 애널리틱스 연동 성공 팁

블로그, 쇼핑몰, 포트폴리오 사이트별 설정 차이

사이트 유형	연동 방식	추천 플러그인	핵심 추적 요소
개인 블로그	Site Kit 사용	Site Kit	유기적 유입, 클릭 수, 페이지 체류 시간 분석
쇼핑몰	수동 코드 + GTM 연동	GA WooCommerce Integration	제품 클릭, 장바구니, 결제 전환율 추적
포트폴리오	header.php 직접 삽입	없음	특정 섹션 클릭, 다운로드 이벤트 추적 등 맞춤 설정 가능