워드프레스를 운영한다면 단순한 글 작성만으로는 부족합니다.
방문자가 언제, 어디서, 어떤 콘텐츠를 통해 들어오는지를 알아야
사이트의 성장 방향을 정확히 잡을 수 있습니다.
워드프레스에 구글 애널리틱스(Google Analytics)를 설치하고 설정하는 방법,
주요 지표 분석법, 실무에서 트래픽을 개선하는 활용 전략까지 자세히 소개합니다.
워드프레스와 구글 애널리틱스의 관계
워드프레스는 콘텐츠 중심의 CMS이지만,
사이트 운영의 진짜 성장은 데이터 분석에서 출발합니다.
글을 발행하는 것은 시작일 뿐,
그 글이 누구에게 도달했는지, 얼마나 오래 읽혔는지,
어떤 페이지에서 이탈이 발생하는지를 이해해야
다음 전략을 세울 수 있습니다.
그 중심에 있는 도구가 바로 Google Analytics (GA) 입니다.
구글 애널리틱스는 웹사이트의 방문자 행동을 추적하고,
유입 경로·체류 시간·이탈률·페이지별 성과를 시각화하여 보여주는
가장 강력한 데이터 분석 플랫폼입니다.
워드프레스와의 궁합도 완벽합니다.
Rank Math, Site Kit by Google, MonsterInsights 같은 플러그인을 이용하면
코드를 직접 수정하지 않고도 애널리틱스를 쉽게 연결할 수 있습니다.
즉, 워드프레스는 콘텐츠의 엔진이고,
애널리틱스는 그 엔진이 어디로 달려가고 있는지를 보여주는 계기판입니다.
이 둘이 결합될 때 비로소,
데이터 기반의 전략적 블로그 운영이 가능해집니다.
(이미지) 워드프레스 + 구글 애널리틱스 통합 구조도
구글 애널리틱스 설치 전 준비
2023년 이후부터는 Universal Analytics가 종료되고,
새로운 GA4(Google Analytics 4) 버전이 기본으로 제공됩니다.
GA4는 단순한 페이지뷰 중심의 분석이 아니라
‘사용자 행동(Event)’ 중심으로 작동하는 것이 핵심입니다.
GA4를 시작하려면 다음 세 단계를 거쳐야 합니다.
1️⃣ Google Analytics 계정 생성
Google Analytics 공식 사이트에서
Google 계정으로 로그인 후 ‘속성 만들기’를 클릭합니다.
사이트 이름, 시간대, 통화 단위를 설정합니다.
2️⃣ 데이터 스트림 추가
웹사이트(https://yourdomain.com)를 입력하고,
데이터 스트림을 생성합니다.
이 과정에서 추적 코드(G-XXXXXXXXXX)가 발급됩니다.
3️⃣ 추적 코드 이해하기
이 코드는 방문자가 사이트에 접속할 때
그들의 행동 데이터를 Google Analytics로 전송하는 역할을 합니다.
GA4에서는 기존의 UA코드 대신 G코드 형식이 사용됩니다.
이 코드는 워드프레스에 직접 삽입하거나,
플러그인을 통해 자동으로 연동할 수 있습니다.
초보자에게는 후자가 훨씬 간편하고 안전합니다.
(이미지) GA4 데이터 스트림 생성 화면 예시
워드프레스에 구글 애널리틱스 설치하기
워드프레스에 GA4를 연결하는 방법은 크게 두 가지입니다.
플러그인을 이용하는 자동 방식과,
HTML 코드에 직접 삽입하는 수동 방식입니다.
✅ 1. 플러그인 설치 (추천 방식)
초보자에게 가장 쉬운 방법은 구글 공식 플러그인 Site Kit by Google을 사용하는 것입니다.
이 플러그인은 애널리틱스뿐만 아니라 Search Console, AdSense, PageSpeed Insights까지
한 번에 연결할 수 있습니다.
설치 방법:
- 워드프레스 관리자 → 플러그인 → 새로 추가
- “Site Kit by Google” 검색 → 설치 및 활성화
- 구글 계정 로그인 → 애널리틱스 속성 선택
- 연결 완료 후 대시보드에서 실시간 트래픽 확인 가능
대안으로는 MonsterInsights도 많이 사용됩니다.
보다 세밀한 이벤트 추적(스크롤, 클릭, 폼 제출 등)을 자동으로 기록합니다.
✅ 2. 직접 코드 삽입 (고급 방식)
GA4에서 발급받은 추적 코드를
워드프레스의 <head> 영역에 직접 삽입할 수도 있습니다.
설정 경로:
- 워드프레스 관리자 → “테마 파일 편집기” → header.php
<head>태그 바로 아래에 추적 코드 붙여넣기- 저장 후 사이트 재방문 시 데이터 수집 확인
다만 테마 변경 시 코드가 사라질 수 있으므로,
코드를 항상 백업하거나 Code Snippets 플러그인에 별도로 등록하는 것이 안전합니다.
(이미지) Site Kit 플러그인 설치 및 연결 화면
주요 지표 이해하기
구글 애널리틱스의 데이터는 방대하지만,
워드프레스 운영자가 꼭 봐야 할 핵심 지표는 다섯 가지로 정리됩니다.
1️⃣ 사용자(User)
일정 기간 동안 방문한 고유 방문자 수입니다.
사이트 성장세를 판단할 때 가장 기본적인 수치입니다.
2️⃣ 세션(Session)
사용자가 사이트를 방문해 머문 전체 시간의 단위입니다.
한 번의 방문이 하나의 세션으로 계산됩니다.
3️⃣ 페이지뷰(Page View)
사용자가 페이지를 얼마나 탐색했는지를 보여줍니다.
많은 페이지뷰는 콘텐츠 몰입도가 높다는 의미입니다.
4️⃣ 이탈률(Bounce Rate)
한 페이지만 보고 나간 비율입니다.
70% 이상이면 내부 링크 구조나 콘텐츠 품질을 점검해야 합니다.
5️⃣ 유입경로(Acquisition)
방문자가 어디서 들어왔는지를 보여줍니다.
검색(Organic), SNS, 광고, 직접 방문 등으로 나뉘며
각 채널의 효율성을 판단할 수 있습니다.
이 지표들은 단순한 숫자가 아니라
콘텐츠 전략을 결정하는 데이터의 언어입니다.
(이미지) Google Analytics 주요 지표 대시보드
데이터를 활용한 콘텐츠 개선 전략
데이터를 보는 것만으로는 의미가 없습니다.
진짜 성장은 데이터를 기반으로 한 행동(Execution) 에서 나옵니다.
- CTR이 낮다면 → 제목 수정
검색 결과 노출 대비 클릭률이 낮으면,
제목과 메타디스크립션을 더 매력적으로 다듬어야 합니다. - 체류시간이 짧다면 → 본문 구조 개선
방문자가 오래 머물지 않는다면
이미지, 소제목, 내부링크를 추가해 가독성을 높이세요. - 유입이 특정 채널에 집중된다면 → 다채널 전략 도입
검색 유입에만 의존하지 말고,
SNS나 이메일 구독 기능을 추가해 트래픽 분산을 유도합니다. - 고성능 페이지 분석 → 성공 패턴 확장
조회수가 높은 게시글의 구조, 키워드, 길이를 분석해
유사한 콘텐츠를 추가 제작하면 효율적인 성장 전략이 됩니다.
이처럼 애널리틱스 데이터는 단순한 기록이 아니라
‘사이트의 방향을 잡아주는 나침반’입니다.
(이미지) 데이터 기반 콘텐츠 개선 프로세스
Search Console과의 연동
Google Analytics만으로는 완전한 SEO 분석이 어렵습니다.
그래서 반드시 Google Search Console(서치콘솔) 과 함께 사용해야 합니다.
서치콘솔은 검색어별 클릭수, 노출수, 평균 순위를 제공하므로
애널리틱스의 트래픽 데이터와 결합하면
‘누가, 어떤 검색어로, 어느 페이지에 방문했는가’를 완벽히 분석할 수 있습니다.
Site Kit 플러그인을 이용하면
애널리틱스와 서치콘솔 데이터를 하나의 대시보드에서 확인할 수 있습니다.
이를 통해 어떤 글이 상위 노출되고 있는지,
어떤 키워드가 잠재력 있는지를 실시간으로 파악할 수 있습니다.
즉, Search Console은 SEO의 ‘현미경’,
Analytics는 트래픽의 ‘지도’입니다.
두 가지를 함께 운용할 때
워드프레스 사이트의 성과는 가시적으로 성장합니다.
(이미지) Search Console + Analytics 통합 화면 예시
워드프레스의 경쟁력은 분석력
콘텐츠를 잘 쓰는 것만으로는 충분하지 않습니다.
이제는 데이터로 콘텐츠를 증명하는 시대입니다.
구글 애널리틱스를 설치하면
방문자 수의 변화, 인기 게시글, 전환율, 트래픽 흐름을
객관적으로 파악할 수 있고,
이를 기반으로 지속적인 개선 루프를 만들 수 있습니다.
워드프레스 운영자는 애널리틱스를 통해
“감”이 아닌 “근거”로 판단해야 합니다.
데이터는 당신의 시간과 비용을 절약하고,
가장 효율적인 방향으로 사이트를 성장시켜줍니다.
지금 바로 Google Analytics를 설치하고
당신의 콘텐츠가 만들어내는 모든 움직임을 숫자로 기록하세요.
그 데이터가, 내일의 전략을 만들어줄 것입니다.
(이미지) 데이터 기반 워드프레스 성장 로드맵
